EL CLUB DE LA RADIO
Publicidad en Radio – 2018
En 2018 comencé a trabajar como becaria en El Club de la Radio para hacer mis prácticas de la universidad del Grado de Marketing.
Después de unos meses familiarizándome con el trabajo, pasando por distintos puestos, comenzamos a crear un blog desde 0 con el fin de democratizar la publicidad en radio.
ANÁLISIS DE MERCADO
Lo primero que hice fue analizar tanto la empresa y sus necesidades, como lo que ya estaba haciendo la competencia en cuanto a contenido.
– Análisis Interno: La misión, visión y valores de la empresa, los recursos humanos y materiales, las relaciones con otras empresas necesarias para el funcionamiento de la misma, un análisis del marketing mix y por último analicé el buyer persona y costumer journey.
– Análisis Externo: la competencia directa y su contenido de valor online, un mapa de posicionamiento de la empresa respecto a su competencia, un análisis del comportamiento del consumidor y la inversión publicitaria y por último un repaso a las tendencias que se preven para el marketing de contenidos los próximos años.
Una vez realizado todo eso, teniendo una mejor visión de la empresa y el marketing de contenidos, aterricé en un DAFO las principales ideas recogidas en el análisis. Y por último realicé un CAME, con los objetivos marcados para Corregir las Debilidades, Afrontar las Amenazas, Mantener las Fortalezas y Explotar las Oportunidades.
IDENTIDAD DE MARCA
– Branding:
La marca de El Club de la Radio ya estaba bien definida cuando yo entré en la empresa, por lo que cualquier contenido debía estar en consonancia con esta.
Por ello el equipo escogimos simplificar y elegimos el nombre Blog.ElClubdelaradio.com. De esta forma diferenciamos lo suficiente el contenido publicado aquí del publicado en el marketplace de El Club de la Radio, pero manteniéndolo bajo su paraguas.
Los bocetos tuvieron que ser muy específicos, para poder entregar a los técnicos de la empresa que realizarían la web. En este caso hice los bocetos de los 2 apartados principales, la home y la entrada, así como los copys del resto de apartados, el quiénes somos, la ayuda y el formulario de contacto.
Si te preguntas cómo los hice, si, fue con paint + word 😂.
Después de estos 2 años y pico sin duda ha sufrido algún cambio, pero todavía se parece bastante a lo que boceté en ese primer momento. Un buen análisis te ahorrará tiempo y dinero.
– Logo:
Es un imagotipo, en el que se unen el nombre y una imagen.
Y como se puede ver es una variación del ya existente de El Club de la Radio, añadiendo la palabra Blog y cambiando el color del logo por el otro color de la marca.
– Colores:
Los colores principales de El Club de la Radio son el azul claro y como contraste un azul verdoso oscuro.
El azul es un color que transmite autoridad, seguridad, éxito y lealtad.
Genera sensación de tranquilidad y confianza, lo cual es imprescindible a la hora de vender servicios de forma online.
Y como todos los fríos, parece alejarse, y simboliza ideas de tranquilidad, afecto, frío e inteligencia.
Para el Blog utilizamos predominantemente el azul más oscuro, para diferenciar las comunicaciones de contenido de las orientadas a la venta.
Aun así siempre intentando dar un toque de color con el azul claro, en las imágenes, los subtítulos y los enlaces.
CONTENIDO
ARTÍCULOS
Consejos y análisis del mundo del marketing, la publicidad, la radio y mucho más..
DESCARGABLES
Radiobook, Wikiradio, análisis de EGM… todo lo que necesitas para invertir en radio.
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LA ACADEMIA
Un lugar para resolver las dudas sobre cómo crear una campaña de publicidad en radio
Gracias a poder realizar este proyecto desde 0 pude aprender y crecer poco a poco y ganar experiencia en cada aspecto del marketing digital y el branded content.