ESTRELLA POLAR 191
Ocio y tiempo libre – 2019
En 2019 debido a la falta de monitores volví a mi Grupo Scout para echar una mano mientras las nuevas generaciones se formaban para coger el relevo.
Además, aprovechando mi experiencia en Marketing, le dimos un lavado de cara a la imagen digital del grupo en redes y con una nueva web.
IDENTIDAD DE MARCA
– Branding:
El escultismo está lleno de simbología, desde el significado que damos a los colores hasta símbolos propios, por lo que nuestra misión fue adaptar estos símbolos a nuestra asociación y modernizarlos gracias al Marketing Digital.
Nos marcamos 5 objetivos para mejorar la imagen de marca:
Lo primero que necesitábamos era una web, sobre todo para que pudieran encontrarnos, pero también para tener un lugar de referencia para los miembros.
La antigua web era poco intuitiva o atractiva, por lo que nos decidimos a crear una nueva web de 0 en la que primaran la utilidad y la simpleza.
WEB ANTIGUA
Los principales cambios fueron el nombre del dominio y la distribución de la información para que fuera más fluida y sencilla.
La home y las dos primeras secciones se orientaban a la atracción, mientras que el resto se destinaban al resto de objetivos.
NUEVA WEB
Por otro lado, dado que la comunicación debía ser muy constante y atractiva comenzamos a cuidar más la estética en las redes sociales y mejoró la calidad y cantidad de las fotos de las actividades.
Ya teníamos 3 redes sociales que se usaban con poca constancia. Comenzamos a publicar semanalmente en las tres pero finalmente nos enfocamos principalmente en Instagram y Facebook, ya que son los que más usan los chavales por un lado y los padres por otro.
También abrimos un canal de Youtube para nutrir de los vídeos caseros antiguos, de campamentos, etc.
– Logo:
Es un isologo, en el que se unen el nombre y una imagen indivisibles. No funciona la una sin la otra.
Después de muchos años de compresiones, descompresiones y distintos formatos había perdido mucha calidad.
Por lo que le di un lavado de cara pero manteniendo la esencia, una rosa de los vientos roja, blanca y negra con la flor de lis en el norte y formando lo que sería la brújula el nombre y número del grupo.
– Colores:
El color de los scouts es el morado, por ello tiene un lugar predominante en la web. Pese a que es un color poco utilizado por las marcas es un color que genera un gran impacto.
Es intrigante, creativo y sofisticado. Queríamos apelar a ese lado imaginativo y creativo que marcara la linea de trabajo de los años siguientes, en los que lo que debe primar las nuevas ideas y la diversión de los chavales del grupo.
El logo, por otro lado, tiene 3 colores, negro, blanco y rojo, los colores de nuestra pañoleta.
Mientras que el blanco del fondo de la web y de los textos e imágenes con fondo morado nos proporcionaba una imagen de limpieza y sencillez, el negro de los textos favorece la legibilidad de los textos.
Por último, el rojo no se utiliza como tal, ya que le robaría protagonismo al morado, pero si aparece en las fotografías, haciendo que resalte aun más.
CONTENIDO
QUIÉNES SOMOS
Desde qué es el Escultismo en general hasta cómo nos definimos como grupo y cómo nos organizamos.
RECURSOS
Es la sección más visitada tanto desde España como América Latina por los manuales de actividades scouts.
FOTOS
La segunda sección más visitada, ya que tiene fotos de todas las épocas del grupo y por él han pasado muchos.
NOTICIAS
Dedicada a notificar los hitos más importantes del año tanto a los miembros como a los antiguos scouts.